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管鹏:告诉你微信将怎样做游戏?
发布时间:2013-08-01 21:16:29浏览24330次

  作为腾讯(00700.HK)在移动互联网上最重量级的产品,现在微信的一举一动都备受瞩目,前不久有爆料称微信用户已经突破四亿大关。近日的两会上,参加两会的腾讯董事会主席马化腾忍不住“说漏嘴”,透露微信即将开始商业化。马化腾表示:“今后几个月将在微信中推出移动社交游戏和微支付,对这款应用展开商业化,还将针对出租车等服务行业推出小额支付业务。”前不久笔者曾经说过,像QQ当年“免费-圈地-规模-变现”模式一样,微信正在打造庞大的移动互联网平台,网络游戏、O2O业务和应用产品,将成为微信商业化的“三驾马车”。


KaKao在2012年7月推出了名为KaKaoTalk Game的手机社交游戏平台,通过该平台上线的游戏常常能跻身谷歌Play商店的游戏排行榜前列。KaKaoTalk Game平台上的有大量操作简单的轻型游戏,基本围绕好友之间互动,并通过好友相互赠送“红心”而促使用户付费,游戏平台也能从中盈利。腾讯是KaKao的股东之一,曾斥资4亿元人民币获得了后者13.84%的股权。目前KaKao平台上的单月营收已经过亿,成为了唯一在韩国能与Line相抗衡的移动通讯工具。业内人士表示腾讯可以将KaKao的经验复制到中国,给微信运营游戏做重要参考。腾讯公司本身在游戏、音乐、影视等上做了很多年,特别是游戏的自主研发、代理上,都非常有经验和业内的资源积累。让微信从互动娱乐这个口切入,会更好把控。

  据笔者了解除了腾讯的互娱部门以外国内已经有了不少的微信游戏开发先行者。基于HTML5技术的手机网页游戏(公众号:duopaogame)已经首家切入微信平台,在试水期间得到了第一手的用户体验和反馈的数据。其背后运营者赵霏从2005年起就一直做H5游戏开发,他表示之前一直在做国外市场也和UC 新浪微博合作过,但是感觉都不是特别的好。他本人非常认可HTML5是很有发展的,他认为html5游戏的发展有两个途径:一个是浏览器、一个是社交平台。而之前在微博上面试水效果不是很好。他给笔者说了采用HTML5的优势,1) 不需要跳出社交平台,随时可以回到社交应用;2) 离线能力,减轻用户流量问题;3) 本地存储,可以保存用户的进度和成就4) 对搜索引擎友好,便于随时找到5) 安全,无任何计费漏洞 6) 有多媒体,摄像头和位置服务等英杰接口 7) 绕过现有的商店下载模式,解决了安装和计费问题 8) 可以和社交平台结合,做更多的互动。所以他始终坚信html5是最适合微信游戏平台的,

  目前他积极的参与到微信游戏平台的试水,确保一天一款游戏的上线,他通过不同类型的游戏看后端的数据,通过公众号后台和用户交流使用的感受加以改进。他表示他们前期主要是通过小游戏获取用户。后期会考虑把webgame游戏搬迁到微信上面来。至于盈利模式游戏中主要会靠道具来收费。他正在逐步试水从小游戏到大型游戏的发展。他表示以前玩游戏必须下载个客户端很麻烦,但是基于HTML5的游戏则不需要下载,直接就可以玩,非常方便,也可以参与联运大型页游。他目前已经研发成功游戏的记录保存,后期还会基于游戏方面做出排行榜一类。当然他也给笔者提到了目前微信浏览器的弊端,就是手机必须要支持自适应旋转才行,不过这块微信官方已经在解决中了。他和笔者透露了个数据,他的H5游戏平台上线19天,坚持每天发布一款新游戏,目前平台上有19款游戏,分成不同类型。粉丝数刚过4千,每天游戏访问5000次,用户活跃2000左右,平均在线时间5分钟。最受欢迎的游戏偏休闲,消除类,益智类为主。结果让他感觉欣喜。

  种种迹象表明腾讯的互娱部门即将在微信上面推出微信社交游戏,由于微信的流量现在非常干净,所以得到了游戏圈内大佬的普遍追捧。他们均表示微信第一桶金来自游戏和数字商品,培育微信用户付费习惯。游戏推出的收费过程一定是先轻度再中度,一步一步来,培育游戏习惯,让用户适应游戏平台的存在,入口,支付,社交化。在笔者强烈要求下,圈内的游戏行家们表示如果微信游戏方面后期可以更开放,那么完成年收入6亿以上没有任何问题。按照微信现有的庞大用户规模只要有30%游戏用户,10%付费率,arppu值就很具想象空间了,后期可能还会直接再入口内搞个微信游戏中心,接入各家开发的游戏,和游戏开发者分成。借鉴QQ游戏的思路,采用哪种点亮微信游戏玩家分级图标的方式做增值服务,靠会员体系拉收入稳定性。

  据笔者估计初期微信上线的应该是会有独立的入口,同时会推出少量的小游戏,日前在微信上面国内知名游戏开发商博雅互动在圈内优先推出了社交性的微信游戏,笔者做了游戏体验,觉得真心不错。点选择查找微信公众账号,搜索“博雅德州扑克”后关注即可按照提示进入游戏,进入游戏的时候会要求绑定腾讯微博账号,绑定后开始进入游戏的提示引导页面,开始进行游戏,整体感觉游戏很流畅,据说从规划到上线仅仅用了五天时间,效率还是很高的。不过目前此款游戏由于是用的微博的用户的社交体系所以并不算纯粹的微信社交游戏。但是相信未来一定是会推出真正基于微信的大型社交游戏。比如当你通过入口进入到微信的游戏平台界面,点击某一个游戏,浏览器帮你加载好基于HTML5的游戏,你可以邀请你的微信好友一起玩儿社交游戏,就像过去在开心网一起“偷菜”那样,在微信上度过你每天的碎片时间。

  游戏的盈利模式离不开支付平台的支持,目前笔者还未在已经推出的任何一款微信游戏中看见收费的入口,但是根据笔者了解财付通已经在积极的和微信团队解决支付的问题,相信在腾讯互娱的微信游戏上线的同时支付问题必将解决。笔者估计会是类似微博钱包一样的微信支付卡的模式,对于小额消费可以快速支付。不管你承认与否,微信的游戏商业化必将是微信的第一桶金,一定会率先拉响微信全面步入商业化的号角,一起拭目以待吧。


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